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27 mars 2007 2 27 /03 /mars /2007 07:25

Avant il y a mamatitine

Vache de couleur Mars 2005

Tout le monde a entendu parler de cette affaire dans laquelle Madame Milka Budimir risque de devoir céder son site Internet à Kraft Foods, la société qui possède la marque de chocolat Milka. Ce qui a retenu mon attention dans cette histoire, c'est que la société Kraft Foods s'est accessoirement plainte du fait que le site de la couturière « reprenait la couleur "mauve lilas" qui est celle du chocolat Milka ».

J'ai vu la couleur incriminée, à savoir celle-ci: une sorte de rose dragée, qui m'a quand même l'air bien éloignée de celle-là un violet pâle, utilisé sur l'emballage des tablettes et sur leur site Internet.

A voir leurs vaches, j'aurais dû me douter qu'ils avaient des problèmes de perception des couleurs chez Kraft Foods !

(cette photo a été prise au dessus du lac de st Point (doubs ; 25)

 c'est St Point village ou Les Grangettes j'ai un petit doute.

Les habitants du village ont joué le jeu et beaucoup d'entre aux ont mis des vaches de leur cru dans leur jardin ,

"c'est de l'art brut "?

En tout cas c'est très drôle et un grand bravo à eux d'animer ainsi leur village .

Suite de l'histoire du mauve :

Blague à part, j'ai surtout été intrigué par ce passage: « la couleur "mauve lilas" qui est celle du chocolat Milka ».

"Eh quoi ! Une couleur n'appartient à personne !" me disais-je benoîtement...

Mais en cherchant un peu plus, je suis tombé des nues: il est possible de déposer une marque de couleur "per se".

 En clair, une société peut s'approprier une couleur (dans certaines conditions), la déposer et de fait, interdire à tout concurrent l'emploi de cette même couleur.

 On parle bien ici de couleur "en soi", sans forme définie: un aplat ou une combinaison de couleurs. Des informations précises sont disponibles sur le site de l'OHMI, qui donne entre autres cette définition: "Une marque de couleur en elle-même est une marque composée d'une ou plusieurs couleur(s), quelle que soit sa forme particulière ou sa configuration".

 Petite remarque: dans le formulaire de demande de dépot de marque de couleur, même si une dénomination via un code international (Pantone ou RAL) est conseillé, le demandeur peut se contenter de joindre un échantillon de couleur, ou pire, de décrire textuellement la couleur, ce qui est catastrophique d'imprécision.

 C'est d'ailleurs cette dernière option qu'avait retenu Kraft Foods en déposant la couleur "mauve lilas".

 Et au fait, en cas de litige, comment mesurer un "écart" entre deux couleurs ?? A partir d' "où" une couleur n'est-elle plus "mauve lilas" ???

Dans deux affaires (cf. sources), la Cour de Justice des Communautés Européennes a indiqué que "bien que les couleurs soient normalement une simple propriété des choses, et que, même dans le domaine du commerce, elles soient généralement utilisées pour leur caractère décoratif, sans véhiculer une signification quelconque, il ne saurait toutefois être exclu qu'elles soient susceptibles, pour certains produits et services, de constituer un signe".

Malgré cela, dans un arrêt rendu en juin 2004, elle dit ceci: « Si les couleurs sont propres à véhiculer certaines associations d'idées et à susciter des sentiments, en revanche, de par leur nature, elles sont peu aptes à communiquer des informations précises.

Elles le sont d'autant moins qu'elles sont habituellement et largement utilisées dans la publicité et dans la commercialisation des produits et des services pour leur pouvoir attractif, en dehors de tout message précis.

 Par conséquent, sauf dans des circonstances exceptionnelles, les couleurs n'ont pas un caractère distinctif ab initio, mais peuvent éventuellement l'acquérir à la suite d'un usage en rapport avec les produits ou les services revendiqués. »

Mais cette même Cour ajoutera: "un tel examen doit également tenir compte de l'intérêt général à ne pas restreindre indûment la disponibilité des couleurs pour les autres opérateurs offrant des produits ou des services du type de ceux pour lesquels l'enregistrement est demandé".

Je ne sais pas pourquoi, mais je sens que ce n'est que le début d'une longue période d'imbroglio juridique sur le sujet... Sources: OHMI, Communication du 10 novembre 2003, et deux articles sur le site "lextenso": La CJCE se prononce sur les marques constituées d'une couleur, Nouvel arrêt de la CJCE concernant les marques composées de couleurs .

source

Attention , la couleur "citron vert " m'appartient !

(J'aime la nature et je la protège .)

Maintenant allez chez Claudia

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commentaires

Véronique 28/03/2007 14:41

Ca laisse perplexe je trouve...Déjà le bleu Klein, ensuite le mauve Milka... Etrange, étrange...

françoise dhermy 28/03/2007 17:13

pas entendu parler du bleu Klein!! je vais chercher...

Joelle 28/03/2007 00:13

tres tres  sympatique cette petite vache et puis c'est tres different de nos petite pie noire bretonne  Joelle

françoise dhermy 28/03/2007 08:33

J'ai toute une série de photos sur les oeuvres émouvantes des villageois à propos de leurs célèbres vaches de Franche-comté qui leur permettent de fabriquer ce délicieux comté et non moins savouruex mont d'or dont je rafolle !
Et oui , tant et tant de choses à scrapper .........

verofleuri 27/03/2007 21:27

LOL Nous sommes des jumelles MILKA LOL
Super  l'histoire du mauve !!!
verofleuri ,mauve et tendrement chocolat LOL
 
BONNE SOIREE
 

françoise dhermy 28/03/2007 08:36

hi,hi, gros bisou à ma jumelle Milka !
Attention tu as des traces de chocolat sur le museau maintenant !
Moi aussi ;mais sur le miroir de l'entrée on ne peut plus se voir il y a une page de scrap en expo !
Pas de narcissisme pour cette semaine...je chouchoute mes visiteuses et visiteurs .

mamatitine 27/03/2007 19:05

sympa ton mardi violet!! bon bah je m'attribue toute les couleurs de l'arc en ciel na! (ça fait bien égoïste là lol)
non c'est pas moi ça je préfére partager

françoise dhermy 27/03/2007 20:03

oui, tu partages aussi ton agenda 2007 , c'est gentil et il n'y a rien à faire de prévu dedans comme c'est reposant .....

franny 27/03/2007 18:46

j'adore ton mardi violet même si je t'avoue ne pas avoir eu le temps de tout lire
la vache est trop belle

françoise dhermy 27/03/2007 20:02

n'est-ce pas qu'ils sont doués nos artistes campagnards !